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暴跌90%!以前200亿电商巨头倒下: 遭570万用户"屏舍", 巨亏15亿

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网红直播卖货,正在迎来多数的掘金者,有人却倒在了风口之上。 2019年,电商走业最火的风口莫过于直播带货,双11当天,开场仅1幼时03分,淘宝直播的成交额便超以前年双11全天,近

  •   网红直播卖货,正在迎来多数的掘金者,有人却倒在了风口之上。

      2019年,电商走业最火的风口莫过于直播带货,双11当天,开场仅1幼时03分,淘宝直播的成交额便超以前年双11全天,近10万个直播间彻夜不眠,以李佳琦、薇娅为代外的头部主播直播间不雅旁观人数在3682万和4310万。

      据阿里巴巴的官方数据表现,淘宝直播双11当天成交近200亿元,其中,李佳琦、薇娅两位顶尖主播别离实现成交近30亿元,约占淘宝直播出售额的30%。

      光大证券(601788,股吧)更是感慨,头部主播的卖货能力,甚至碾压一线城市中间地段的顶级商场:

    面对这样强劲的爆发力,网红直播带货,已经成为各大电商的“必争之地”。  面对这样强劲的爆发力,网红直播带货,已经成为各大电商的“必争之地”。

      同时,自2019年12月以来,A股的直播概念股亦被资金炎炒:星期六(002291,股吧)(002291)16个交易日暴涨226%、引力传媒(603598,股吧)(603598)12天爆拉11个涨停、日出东方(603366,股吧)(603366)5天斩获5个涨停板……

      更疯狂的是,1月5日,李佳琦在直播间,出售金字火腿(002515)的麻辣香肠,5分钟卖出10万 包,总共出售额突破300万元。 今日早盘,金字火腿股价刹时直线拉升,并封住涨停。一场网红带货的直播,令金字火腿的总市值刹时飙升5.48亿元。  今日早盘,金字火腿股价刹时直线拉升,并封住涨停。一场网红带货的直播,令金字火腿的总市值刹时飙升5.48亿元。

      毫无疑问,网红直播带货,已经成为了电商走业最大的风口。

      然而,疯狂之下八卦玄机网开奖,能够留一份镇静。以前重仓押注“直播卖货”的蘑菇街(MOGU)八卦玄机网开奖,已深陷巨亏的泥潭。

    暴跌90%!以前200亿电商巨头倒下: 遭570万用户"屏舍", 巨亏15亿  危险的蘑菇街

      阿里的电商直播八卦玄机网开奖,可谓是占尽先机。早在2016年3月,淘宝直播便上线运营,通过三年的造就,现在的淘宝直播可谓如日中天,2019年的现在的是,打造200个出售额过1亿元的直播间。

      蘑菇街,同样是早在2016年便上线了电商直播,无疑是“直播卖货”的开拓者之一,但它现在的情况,却专门不笑不悦目。

      2018年12月6日,蘑菇街正式在纽交所挂牌上市,当天便惨遭破发,较IPO发走价(14美元/ADS)暴跌逾12%。

      然而,这只是暴跌的前奏。在此后的一年时间,蘑菇街的股价一同下跌,截止到1月3日收盘,其股价仅剩2.47美元,较其最高价跌幅已超90%,总市值更是挥发超173亿元人民币。

    蘑菇街股价周K线图 蘑菇街股价周K线图

      市值暴跌的同时,蘑菇街的经业务绩亦惨不忍睹。11月29日,蘑菇街吐露了2020财年第二季度财报,让蘑菇街在资本市场的处境愈添艰难。

      财报表现,2019年第三季度,归属于清淡股股东的净折本金额高达3.27亿元,创上市以来的单季度最大折本额,累计折本金额超14.9亿元。

    面对新经济展现业绩折本,美股投资者也许是习以为常,并不是股价暴跌直接“导火索”。  面对新经济展现业绩折本,美股投资者也许是习以为常,并不是股价暴跌直接“导火索”。

      蘑菇街的最新财报吐露了2 个更为危险的数据:

      业务收好、GMV(平台总成交金额)。

      其中,2019年第三季度,蘑菇街的业务收好仅1.98亿元,同比大跌超15.3%,创有史以来最大降幅。同时,不息12月的GMV为178.25亿元,同比添速仍在下滑,已跌至不及10%。

    业务收好、GMV添速下滑的背后,是蘑菇街的活跃买家数正在流失。据蘑菇街吐露的数据计算,从2017年第三季度最先,蘑菇街的年度活跃买家就一向在3000万旁边倘佯。  业务收好、GMV添速下滑的背后,是蘑菇街的活跃买家数正在流失。据蘑菇街吐露的数据计算,从2017年第三季度最先,蘑菇街的年度活跃买家就一向在3000万旁边倘佯。

      而截止到2019年三季度末,年活跃买家数更是跌至2880万,较2018年岁暮,流失超570万。

    活跃买家凝滞,对永远折本的蘑菇街来说是专门危险的事。财报吐露后,蘑菇街的股价一度跌至1.87美元,险些跌进“仙股”。  活跃买家凝滞,对永远折本的蘑菇街来说是专门危险的事。财报吐露后,蘑菇街的股价一度跌至1.87美元,险些跌进“仙股”。

      面对业绩巨亏、营收下滑、GMV添速乏力….蘑菇街的处境,可谓专门危险。若短期内不及扭转逆境,股价也许会向退市边缘滑落。

    暴跌90%!以前200亿电商巨头倒下: 遭570万用户"屏舍", 巨亏15亿  蘑菇街,一度成为中国第4大电商平台

      蘑菇街成立于 2011 年,最初是以前卫 购物为主题的女性社区,上线不久后,蘑菇街便荟萃了超数十万的女性用户,每天商议前卫,分享购物经验。

      并由此产生了第一个盈余模式:

      为淘宝等购物平台输送流量,赚取佣金,其与时兴说等导购平台,一度占有了淘宝近10%的流量入口。

      成立的第二年,蘑菇街便拿到了100万美元的A 轮融资,数千万美元的B轮投资,吸引到了IDG资本、启明创投、贝塔斯曼亚洲投资基金等诸众著名机构。

      但好景不长,2013年淘宝脱手封杀了第三方导购平台,蘑菇街遭遇抨击,佣金收好骤减,无异于被人扼住了命运的咽喉。

      面对淘宝的封锁,蘑菇街最先转向,基于已经积累的用户,亲自下场搭建电商平台,直接与淘宝正面交锋。

      2016年,与时兴拉拢并之后,蘑菇街的估值一度逼近200亿元人民币,成为阿里、京东、唯品会之后的中国第4大电商平台。

      同年,被一向追求进入电商周围的腾讯望中,一同追添投资成为蘑菇街的第一大股东。上市前夕,腾讯持股比例位居第一,高达18%,超蘑菇街创首人陈琪的11.9%。

    腾讯给予蘑菇街的声援力度极大,同时盛开了微信支付“九宫格”  腾讯给予蘑菇街的声援力度极大,同时盛开了微信支付“九宫格” QQ钱包的双入口,拼众众都不曾享福到这样优渥的流量“待遇”。

      然而,即使背靠腾讯这一重大的流量平台,蘑菇街却首终未能“飞首来”。

      时至今日,腾讯仍持有蘑菇街17.2%的股份,持仓市值仅剩4540万美元,已浮亏重大。

    暴跌90%!以前200亿电商巨头倒下: 遭570万用户"屏舍", 巨亏15亿  电商直播,是不是救命稻草?

      一手好牌,打得稀烂后,蘑菇街痛定思痛,辛勤下注电商直播。

      2018年上市融资后,蘑菇街便火速启动“2019蘑菇街直播双百计划”,招募了近2000个有分别特色和才艺的新主播,平台主播数达到24000名。

      大力投入之后,蘑菇街的直播业务展现了高速添长,不息4个季度的添速均超过100%,成为蘑菇街财报中幼批的亮点之一。

    同时,在双11期间,蘑菇街全品类直播GMV同比添长155%,其中美妆、家居等涨幅更是超过200%。  同时,在双11期间,蘑菇街全品类直播GMV同比添长155%,其中美妆、家居等涨幅更是超过200%。

      蘑菇街创首人兼CEO陈琪更是宣布,异日12个月内,蘑菇街的直播服务有关GMV添长,将占总GMV的大片面。

      那么,直播卖货,是不是蘑菇街的救命稻草呢?

      蘑菇街的直播GMV暴添,并非异国代价,其大周围招募主播,均必要支付巨额人力成本。正是所以,2019年启动的直播双百计划,斥重资招募了大量的主播入驻,进而直接导致2019年折本金额进一步添剧。

      而最大的题目在于,尽管直播有关GMV不息保持三位数的添长,但直播业务实际为蘑菇街带来的营收、现金流却是杯水车薪。

      在蘑菇街吐露的财报中,其直播业务带来的营收,主要表现在佣金收好项现在中。而上市以后,蘑菇街的佣金收好添速却不息放缓,并未被直播带动首来。

    意味着,蘑菇街辛勤下注的电商直播,固然在必定水平上升迁了GMV,但并未直接刺激业务收好添长,也未带来现金流的清晰改善。  意味着,蘑菇街辛勤下注的电商直播,固然在必定水平上升迁了GMV,但并未直接刺激业务收好添长,也未带来现金流的清晰改善。

      直播为入驻的店铺带来成交,蘑菇街再从店铺中抽取必定佣金。由此可见,蘑菇街正在辛勤投入的电商直播,更像是代价振奋的“远水”,怅然“远水难救近火”。

      自2019年以来,直播电商的赛道越来越拥挤,异日面对淘宝直播、快手、抖音的超大流量,蘑菇街的直播电商份额亦奄奄一息。

      以2019“双十一”为例,淘宝直播镇日的成交额便高达200亿元,而蘑菇街的整个2020上半财年,电商直播有关GMV统统才29.4亿元。

      淘宝、快手、抖音直播的重大赢利效答,必然对有能力的主播更有吸引力,意味着,蘑菇街要想留住主播,也许率必要给予必定的扶持与补贴。

      隐微,留给蘑菇街的时间已经不众了。

       撰文/制外:全幼景

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    中新经纬客户端1月10日电 截至发稿,庄园牧场(002910,股吧)(002910)涨1.88%,报11.90元,成交额4020万元,换手率4.56%,振幅4.62%,量比2.26。

      本期周五的德甲德乙西甲法甲法乙荷甲竞猜从机构给出的让球数来看难度较大,没有让球数较多的比赛场次,最大的让步仅仅为半一的让球数,机构倾向性不足,而让步较浅的场次多达10场,竞猜的难度较大。

      原标题:补壹刀:危机中“被忘却的”伊拉克,这种悲哀中国人懂!

    周五(8月23日)亚洲时段,原油市场,美国糟糕的制造业数据打压了需求前景,对油价拖累明显,但投资者还需留意全球股市表现和晚间鲍维尔的讲话。

发表时间:2020-01-14 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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